pk10彩票网址:蒲公英、甜星、好芙利……成立27年的好利來大面積改名,都是「分家」惹的禍

最新资讯 2019年08月24日 3:02

蒲公英、甜星、好芙利……成立27年的好利來大面積改名,都是「分家」惹的禍

蒲公英、甜星、好芙利……成立27年的好利來大面積改名,都是「分家」惹的禍

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5月28日π,微信公眾號「甜星蘇州」發文表示⊙♀,1996年6月1日⊙♂,好利來在蘇州開了第一家店π↑△,在好利來創始人之一、華東總經理吳冰的帶領下π♀,至今已有50餘家直營連鎖店⊙。這也意味着華東地區的好利來店鋪改名為「甜星」?⌒□。

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昨天(8月22日)▽∟□,羅紅在好利來的官方微信公眾號發文△∟,解釋了最近部分城市好利來門店更換名稱的原因〇⊿∟。

好利來在1992年創立后不久↑☆,羅紅的兩個哥哥和幾個朋友加入☆,協助其以連鎖店形式發展▽,至1999年⊿∟⊿,他們已經將門店開到全國十幾個城市⌒,彼時⌒,「由於幾位聯合創始人在經營理念上的差異☆,我們決定實行『聯合創始人內部加盟制』」↑⊙,將全國好利來劃分為幾個片區?∵☆,每位聯合創始人獨立經營一個片區□∟,好利來品牌歸羅紅所有┊⌒⊙。每個片區每年向公司總部繳納一定的品牌管理費◇┊。

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羅紅表示⊙,好利來自2007年好利來就決定不再進入新的城市?∵,直到今年5月⌒,才到上海開店□。這中間的12年好利來沒有去新的城市拓展▽。

記者 | 李詩琪 編輯 | 盧祥勇本文首發於微信公眾號:每日經濟新聞□□▽。文章內容屬作者個人觀點↑,不代表和訊網立場⊿♀♂。投資者據此操作↑⌒,風險請自擔▽?◇。

微信公眾號「好芙利」發佈的文章顯示?,好利來除保留一線市場門店外⌒,其餘片區市場分別更名為「好芙利」、「甜星」、「蒲公英」、「心岸」、「麥茲方」⌒↑,其中所屬中原公司旗下吉林(注:指吉林市)、鐵嶺、錦州、大同、煙台、佳木斯、阜新、濟寧、赤峰60餘家店統一更名為「好芙利」π♂。

吉林市還存在好利來和好芙利並存的情況⌒,不過據網友稱∴♀,好利來店內都明確張貼了「中原地區的原好利來全部更名為好芙利」的公告⌒﹡∟。

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食品飲料分析師韓亮則表示∵,在商業社會中▽⊿⊿,因利益分配和經營理念分歧而導致的合伙人分家十分常見∵,本次的好利來事件亦屬於這種情況∴⊿♂。而對於烘培這種重體驗的食品來說☆,只要其產品的口味和品質不發生改變⊿□,「更名」對門店經營或許不會很大影響♂♂。但消費者看不到的是∟⌒□,更名背後是公司運營團隊和管理結構的變化∴,這種改變或將對好利來以及好利來衍生的新品牌帶來潛在的影響◇♂⊙。

南昌、平頂山等城市的好利來門店將更名為「蒲公英」﹡?。山西、河北、甘肅等地的好利來更名為「心岸」?⌒♂。安徽蕪湖地區的好利來更名為「麥茲方」┊◇。

羅紅稱∵♂↑,創始團隊於2018年協商並達成「收縮規模┊,堅持標準」的原則♀。根據不同市場的實際情況選擇性地保留門店♂,並同時解除了已經實行了19年的聯合創始人內部加盟制π♂〇,各創始人可以自主建立完全獨立於好利來的新品牌∴♂∵,這些新品牌由他們完全獨立創建〇⊿,獨立投資♀♂,獨立運營♂▽∴。這才有了更名的緣由∵。

啟信寶信息顯示☆∟♂,遼寧好芙利食品科技有限公司的法定代表人叫韓光↑♂∟,今年6月4日剛剛成立﹡?。韓光旗下還有多家名稱帶有「好利來」和「好芙利」的企業♀⌒↑,均分佈在東北和華北地區□⊙。

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來源:平頂山好利來微信公眾號好利來客服向《每日經濟新聞》記者表示∟◇,目前依然保留好利來品牌的還剩27個城市⊿。記者通過大眾點評查詢發現?☆,好利來目前在北京擁有約170家門店﹡◇,成都約80家⌒,西安約50家π∵□,上海1家∟。

圖片來源:好利來官網7月25日△▽,一位網友在遼寧阜新市「好芙利(大潤發店)」的點評上留言稱▽∵,「衣服圍裙上寫的好利來∵,店名卻叫好芙利↑▽☆,真是東施效顰♂♂□,沒聽說過好利來旗下還有好芙利♂△∴。」

但原本的好利來門店在更名后如何建立品牌認知度和顧客忠誠度是個挑戰□∵∴。對於好利來分家后各品牌的發展前景﹡◇∟,朱丹蓬分析稱∵∟,對好利來品牌本身來說▽,依靠其過去的知名度△﹡,未來應該不會受到什麼影響♂﹡◇。但對於新打造的新品牌♂◇,或許就不那麼容易了♂。

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